什么是搜索查询？

什么是搜索查询？

搜索查询是用户在搜索引擎中输入用于查找信息的具体词组或关键词组合。用户可以通过多种途径提交搜索查询，例如：  

• 在搜索框中输入关键词（如 Google 搜索栏或浏览器地址栏）  

• 使用语音搜索工具，如 Siri、Alexa 或 Google Assistant，直接说出查询内容  

接收到查询后，Google、Bing 等搜索引擎会根据用户意图、相关性以及上下文等因素，在搜索引擎结果页面 (SERP) 上呈现匹配的搜索结果。例如，这是“2024 年最佳猫砂盆”的 SERP：

用户搜索同一主题的方式有数百万种，因此了解搜索查询的定义可以帮助您更好地理解意图并创建更相关的内容，从而与目标受众建立联系。

搜索查询与关键词

搜索查询指的是用户在搜索时输入的具体单词或短语，而关键词则是营销人员从搜索查询中提取出的核心词汇，用于分析用户的主要搜索意图和主题。  

虽然关键词源于搜索查询，但二者并不能互相替代。理想情况下，应结合搜索查询与关键词一起使用，以全面了解目标受众的需求，从而创建更贴合他们意图的内容。

例如，寻找新猫砂盆的猫主人可能会使用以下搜索查询：

• 最好的自动猫砂盆有哪些

• 适合缅因猫等大型猫科动物的猫砂盆

• 顶入式猫砂盆与开放式猫砂盆

• 与简约美学相融合的现代猫砂盆

在上面的例子中，通用关键词是“猫砂盆”。但由于这个关键词范围较广，意图并不那么明确。因此，查看搜索查询可以帮助您了解不同用户在使用该关键词时想要看到什么。

4 种类型的搜索查询

搜索查询（和关键词）都可以分为四种搜索意图，搜索查询的意图会影响您创建的内容类型。以下是四种类型的搜索意图：

信息搜索查询

当搜索者想要更多信息或问题的答案时，他们会使用信息查询。例如，这两个搜索查询可能具有信息搜索意图：

1. “为什么狗吃草”

2. “训练小狗时要教的命令”

通过回答搜索者的相关问题，信息搜索查询的排名可以帮助您建立品牌知名度并确立权威。针对信息查询创建的内容包括：

• 信息丰富的博客文章

• 操作指南

• 常见问题解答页面

导航搜索查询

搜索者在想要查找特定网站时会使用导航搜索查询，这些查询通常包括品牌名称、特定产品名称或商标。导航查询示例包括：

• “麦当劳早餐菜单”

• “西榆木控制台桌”

• “勃肯鞋” 

如果您的企业具有较高的知名度，那么您网站的热门关键词很可能是导航性关键词，并且包含您的品牌名称。  

导航性关键词表明目标受众正在主动搜索您的品牌。因此，持续优化网站以匹配您的品牌名称（包括其变体或常见拼写错误）至关重要，这将帮助您掌控品牌相关的叙述权。  

此外，还可以尝试定位竞争对手的导航性关键词。这样一来，搜索竞争对手的用户可能会在搜索引擎结果页面 (SERP) 上发现您的业务，并通过点击您的广告或链接了解您的产品和服务。  

针对导航性查询，您可以创建以下类型的内容，这些内容能够直观展示您的产品或服务与竞争对手之间的优势与差异：

• 比较页面

• 推荐页面

• 产品综述

商业搜索查询

商业搜索查询是搜索者在研究他们最终计划购买的产品或服务时使用的关键词或短语。以下是具有商业意图的搜索查询示例：

• “太阳能电池板公司名单”

• “太阳能电池板平均成本”

• “最好的太阳能电池板类型是什么” 

商业关键词适合创建如比较页面、列表和案例研究等内容类型。这些内容不仅能够满足用户的搜索意图，还能有效展示您企业的专业能力以及产品或服务的优势。通过这些内容，当目标受众在研究与您的产品或服务类似的选项时，您可以精准地吸引他们并建立联系。

交易搜索查询

当搜索者准备购买时，他们会使用交易型搜索查询。这类用户通常处于营销漏斗的底部，明确知道自己想要购买的产品或服务，并希望尽快完成交易。以下是交易搜索查询的示例：

• “买红白相间的篮球鞋”

• “我附近的暖通空调管道工公司”

• “聘请事故律师”

服务、类别和产品页面通常在交易搜索查询中排名靠前，因为它们为用户提供了购买或预约的机会。交易型查询通常会返回与热门产品相关的丰富搜索结果，像这样：

为了让您的产品页面有资格出现在这些结果中，可以添加产品架构标记。这不仅提高了页面的排名机会，还能更好地吸引具有交易意图的用户。

此外，其他架构标记类型（如本地商家、评论、活动以及优缺点）同样适用于交易型查询。这些标记可以生成更多吸引力的丰富结果，从而增加用户点击您网站的可能性，特别是那些已准备购买的受众。

如何在 SEO 和 PPC 活动中定位搜索查询

一旦您充分理解了搜索意图，您就可以使用这些信息在您的 SEO 或 PPC 活动中创建更有效的关键字策略。

SEO

在SEO中，搜索查询可以引导用户自然地发现您的内容，这意味着无需支付广告费用。如果搜索查询包含您的网页优化的关键字，Google 可能会将您的网页排名在 SERP 中，这可能会导致用户点击进入您的网站。

您可以在Google Search Console中查看您网站的自然搜索查询，在左侧菜单中选择“搜索结果”，然后点击“查询”标签，您将看到页面排名查询的完整列表：

如果您的网站从特定的搜索查询中获得点击或展示，则它可能包含有价值的关键字。例如，这些是来自上述航空网站的搜索查询：

• “飞机维护检查 abcd pdf”

• “Milspec 是什么意思”

• “飞机使用的金属”

因此，这些是优化内容的绝佳关键词，因为很多人在有关该主题的搜索查询中都包含该关键词（及其变体）。要针对关键字优化页面，请将其添加到以下页面元素中：

• 标题标签：为网页提供标题的 HTML 元素

• 元描述：提供网页简短摘要的 HTML 元素

• URL：用户在 Web 浏览器中看到的网页地址

然后，将相关关键词、长尾关键词、子主题和问题添加到页面的标题和正文中。通过更广泛地涵盖该主题，您的网页可能会在人们用来探索该主题的许多不同搜索查询中排名靠前。

PPC

在付费搜索广告系列中，搜索查询是用户在搜索引擎中输入的触发广告的确切字词，它们受广告系列设置和广告定位中包含的关键字影响。

要查看 Google Ads 中的搜索查询，请从左侧导航菜单中选择“广告系列”。点击“洞察和报告”下拉菜单，然后点击“搜索词”：

您将看到触发您广告的搜索查询的完整列表，以及PPC 跟踪的重要指标列表。您的搜索查询可以深入了解目标受众的搜索方式，您可以使用这些信息来创建具有类似关键字的广告组或优化您的广告系列。使用搜索字词报告可以：

• 优化关键字定位

• 识别并删除表现不佳或不相关的关键字

• 优化广告文案或创建新的变体

• 理解并优化搜索意图

• 提高广告评级和质量得分

精准定位网站的目标搜索查询

现在您已经了解了搜索查询的概念，可以利用它们来发现适合在 SEO 和 PPC 活动中定位的新关键词。请记住，搜索意图只是筛选合适目标关键词的第一步，为了实现全面优化，随时欢迎与我们联系！

本篇文章来源于微信公众号: 外贸加出海