如何为各类广告Banner选择正确尺寸？

本文将带您详细了解 Google Display 和社交媒体广告投放素材的标准尺寸。 

广告Banner的标准尺寸

标准Banner尺寸是通过其在网页上的高度和宽度（以像素为单位）来定义的，通常涉及广告的形状、显示大小以及与页面其他元素的适配方式。

了解这些选择至关重要，这样您才能更好地想象广告的外观以及观众观看广告的便利程度。

Google 展示广告的Banner尺寸

在 Google 展示广告网络上，标准横幅尺寸如下：

1. Leaderboard（广告尺寸 728×90）

2. Large rectangle（广告尺寸 336×280）

3. Medium rectangle（广告尺寸 300×250）

4. Mobile banner（广告尺寸 300×50）

5. Wide skyscraper（广告尺寸 160×600）

广告文件大小应小于 150KB，以便在 Google Display 上顺利运行。它们还应采用以下格式之一来上传：

• JPEG

• SWF

• PNG

• GIF

社交媒体广告的Banner尺寸

对于社交媒体广告，以下是最常见的尺寸：

Facebook和Instagram

• 用于 feed 的图像的宽高比应为 1:1，分辨率应为 1080 x 1080。

• 用于 stories 和 reels 的图像的宽高比应为 9:16，分辨率应为 1080 x 1920。

• 用于 feed 和 stories 的视频的宽高比应为 4:5，分辨率应为 864 x 1080。

• 用于 reels 的视频的宽高比应为 9:16，分辨率应为 500 x 888。

• 用于 feed 的轮播广告的宽高比应为 1:1，分辨率应为 1080 x 1080 或 1080 x 1920。

TikTok

• 顶视格式广告的宽高比应为 1:1、9:16 或 16:9，分辨率应为 540 x 960。

• 品牌使命广告的宽高比应为 9:16，分辨率应为 720 x 1280。

• 品牌接管广告的宽高比应为 9:16，分辨率应为720 x 1280。

• 信息流广告的宽高比应为 9:16，分辨率应为 540 x 960、640 x 640 或 960 x 540

• 系列广告的宽高比应为 1:1、9:16 或 16:9，分辨率应为 640 x 640、720 x 1280 或 1280 x 720。

Snapchat

• 所有广告（无论是图片、视频、合集还是故事格式）的宽高比都应为 9:16，分辨率应为 1080 x 1920。

X（Twitter）

• 促销广告的图片的宽高比应为 1:1 或 1.91:1。

• 促销广告的视频的宽高比应为 1:1 或 1.91:1，分辨率应为 628 x 1200 或 1200 x 1200。

• 推广广告的轮播的宽高比应为 1:1 或 1.91:1。

• 放大格式的前贴片广告的宽高比应为 1:1 或 16:9，分辨率应为 1200 x 1200。

• Amplify 中的赞助广告的宽高比应为 1:1 或 16:9，分辨率应为 1200 x 1200。

• 趋势接管广告的宽高比应为 16:9。

• 直播广告的分辨率应为 1280 x 720。

广告Banner的尺寸选择取决于您的广告策略和预期目标。影响这一决定的因素可能包括受众使用的设备、广告中的文字和图片大小、展示位置、传达的信息以及广告的号召性用语（CTA）。

使用标准尺寸的重要性

横幅广告在社交媒体、展示和视频渠道中广泛出现，通常结合了文字和图片。事实上，平均每个人每月会看到超过1,700条横幅广告。在如此竞争激烈的市场中，营销人员必须制定有效的广告策略，综合考虑横幅广告的所有设计要素，包括尺寸。

数字广告与印刷广告相似，标准横幅尺寸使品牌能够在广告牌和其他公共空间投放广告。在数字领域，出版商为广告提供特定的单元，尺寸规格通常由互动广告局规定。了解并设计基于标准尺寸的广告意味着您可以确保广告的所有组件在页面上清晰可见，无需后期修改设计，从而深入了解在线广告的运作。标准广告尺寸得到了广泛认可，并对横幅广告的效果产生了积极影响。因此，遵循这些标准的品牌更有可能成功实施广告活动。

常见横幅尺寸

网页横幅尺寸

Google Display 横幅广告有五种常见尺寸：

1. Leaderboard（广告尺寸 728 x 90 ）

Leaderboard 横幅广告的宽度为 728 像素，高度为 90 像素，也称为超级横幅广告。这种横幅广告通常位于在线页面的顶部，因此是用户最先看到的内容之一。

排行榜广告之所以受欢迎，是因为它们非常显眼，能够立即吸引人们的注意力。因此，排行榜广告被点击和促成转化的几率更高。排行榜广告位于网页首屏上方（用户必须开始滚动才能查看更多页面的那条线），因此非常有效，因为用户在开始浏览之前就能看到它们。

Large rectangle 广告已被 IAB 除名，因为这种广告在广告网络中并不常见。这种广告会以大型矩形的形式出现在内容的一侧，作为横幅广告相对成功。

Medium rectangle 广告是现已退市的大型矩形广告的较小版本。它的高度为 300 像素，宽度为 250 像素。它也被称为 MPU 或 Med Rec 广告。

Medium rectangle 广告受到营销人员的欢迎，因为它们适用于桌面和移动广告，并且有足够的空间让品牌讲述故事，而不会占用太多页面空间。

Mobile banner 广告宽度为 300 像素，高度为 50 像素，可在移动设备上显示。它们是可用的较小广告尺寸之一，价格合理。 

当然，尺寸越小，品牌在广告中容纳广告文案、图片和互动媒体的空间就越小，但如果策划得当，它们可以产生巨大的投资回报。它们往往出现在手机屏幕的顶部或底部。

虽然这些是网页横幅的标准尺寸，但每个广告的格式可能有所不同。例如，广告可以是静态的、动画的、交互式的、可扩展的、弹出式的或过渡式的。无论您为广告选择哪种动态，请尝试在设计时考虑上述五种尺寸之一。

在为您的广告和品牌选择合适的横幅尺寸时，需要考虑几个关键因素。这些因素会显著影响广告的效果、在页面上的展示方式，以及用户的阅读和理解难易度。在确定Banner广告尺寸之前，请考虑以下事项：

目标受众

您的广告目标受众在横幅尺寸的选择中起着关键作用。受众的人口统计和行为会影响他们与广告的互动方式，从而决定广告的格式和尺寸。

例如，年轻观众可能对小型、简约的横幅广告反应更佳，因为这些广告不会干扰用户体验的流程。而老年人则可能更倾向于尺寸较大、定位明确、易于辨识的横幅广告。

此外，如果您的目标受众主要使用Facebook，您可能需要研究该平台上最受欢迎的横幅尺寸，以便更好地与受众产生共鸣。您的受众会指引您选择合适的平台，而平台的特性也会影响您横幅的尺寸选择。

横幅展示

广告的位置与其成功息息相关，直接影响可见性、点击率以及整个广告系列的效果。您应考虑目标受众使用的平台，并优先在这些平台上投放广告横幅。此外，广告在网页上的展示位置也会影响其效果。例如，原生广告（与周围内容无缝集成的横幅广告）可以减少用户的干扰感，从而产生更积极的效果。同样，在客户旅程的关键环节放置横幅广告也能提高转化率。

预算

广告需要投资，因此您的横幅广告策略必然受到公司预算的影响。热门平台和高流量网站通常广告成本较高，但如果您的目标受众主要活跃于这些地方，投资可能是值得的。

建议花时间评估不同平台的每次展示或点击费用，并据此合理分配预算，以确保最佳覆盖，同时避免超支。此外，请记得定期跟踪和分析效果指标，以便根据广告表现调整预算分配，集中资源于效果最佳的横幅广告，您的预算应围绕品牌目标进行调整。如果关注转化率，就应将预算分配给那些已证明能带来高转化的广告；如果关注增加订阅者，则应将预算投入到能促进注册的广告中。

消息传递

您的信息传达出一个故事，并代表着您的品牌——这是吸引人注意和展示广告真实价值的关键方式。信息应简洁明了，确保在所选广告空间内易于阅读。如果包含大量文字或详细图片，则需要选择更大的广告尺寸。

您还可以考虑进行A/B测试，以优化信息传递。如果进行测试，问问自己在多大程度上会改变广告中的信息，这是否需要调整横幅广告的尺寸。同时，考虑广告展示的环境——如果广告出现在一个文字内容丰富的平台上，带有动画效果的小型广告可能会更吸引用户。

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Banner广告尺寸是任何成功广告活动的基础，它为品牌提供了一个讲述故事并促使用户采取行动的模板。在广告策略中，尺寸与广告展示的地点、时间和目标受众同样重要。如果您在广告素材制作过程中需要任何帮助，请随时联系我们！

本篇文章来源于微信公众号: 外贸加出海