如何在 YouTube 上制作视频广告？

什么是视频广告？

视频广告是通过各种数字平台推广产品、服务或品牌的宣传视频。与静态广告（如文字或图片广告）不同，视频广告利用视觉效果、音频和叙事吸引观众。

如果你曾在观看 YouTube 视频前或浏览 Instagram 时看到视频播放，那你已经接触过视频广告了。

例如，这是 YouTube 上的一个带有跳过按钮和赞助标签的广告：

无论您是希望吸引新客户的小企业主，还是旨在吸引全球受众的营销人员，视频广告都是实现业务目标的绝佳方式。

视频广告有哪些好处？

视频广告已经成为营销人员的强大工具，原因如下：

• 更高的参与度：视频结合视觉和声音，比静态广告更能吸引注意力，并能长时间保持观众的兴趣。

• 视觉吸引力强：视频能够有效展示产品实际效果，解释复杂概念或分享客户评价。

• 故事讲述能力：视频广告通过动态且引人入胜的方式讲述故事，与观众建立情感联系，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

如何在 YouTube 上制作视频广告？

YouTube 是观看视频的顶级平台，因此我们将教您如何为 YouTube 创建视频广告。这些步骤也可以用于为 Facebook、Instagram 和 TikTok 等其他广告平台制作视频广告。

1.了解目标受众

目标受众是对您的产品或服务最感兴趣的特定群体。要制作能引起他们共鸣的广告，您需要了解受众的特点：

• 确定人口统计数据：明确受众的年龄、性别、位置及其他相关特征。

• 了解受众的兴趣和行为：研究他们的兴趣爱好、参与的内容和在线习惯。

• 分析受众的痛点：了解他们面临的问题以及你的产品或服务如何帮助解决这些问题。

为了收集这些信息，请调查现有客户、开展焦点小组讨论或与社交媒体关注者互动。

2. 编写引人入胜的脚本

脚本是视频广告的核心。它应当简洁明了，并直接回应目标受众的需求和愿望。首先，概述你的主要信息点，然后精心设计一个流畅自然的叙述，让观众全程保持兴趣和参与感。以下是编写脚本时需要注意的一些具体提示：

• 立即吸引观众：你只有几秒钟的时间在观众跳过广告前吸引他们的注意力，所以开头要有冲击力。

• 讲故事的方式：分享一个能引起听众共鸣的故事或场景。

• 关注利益：清楚地传达你的产品或服务能给观众带来的好处。

• 使用受众的语言：使用目标听众习惯使用的词汇和短语。

• 情感吸引力：利用情感，如快乐、惊讶或好奇，使你的广告更加难忘。

• 保持简短：在传达信息的同时，尽量保持广告简洁。

3. 选择视频制作方式

在编写好脚本后，您需要选择如何让您的视频广告生动呈现。制作视频广告主要有三种方式：

• 聘请专业人员：这包括雇用视频制作公司或与自由摄像师合作。如果预算充足，选择这一选项能显著提升广告质量。您可以在本地寻找制作公司，也可以通过Upwork或Fiverr等平台找到全球人才，但一定要先查看他们的作品集和评价。

• 使用人工智能：可以选择使用AdCreative.ai等工具。设置好工具后，点击左侧菜单中的“生成”，然后选择“广告视频”或“故事叙述广告”。

• DIY：现代智能手机能拍摄高质量视频，非常适合广告制作。然后，使用Canva、InVideo或Adobe Premier Rush等工具编辑视频，使其看起来更专业。

4. 将视频上传到 YouTube

当视频广告制作完成后，您就可以将其发布到 YouTube 上了。正确步骤如下：

• 点击您的个人资料图片

• 从下拉菜单中选择“ YouTube Studio ”

• 进入 YouTube Studio

选择“上传视频”并选择您想要从计算机上传的视频：

YouTube 会要求您输入所有必要的信息，包括标题、描述和标签。在设置页面的最后，选择“可见性”为“公开”，然后点击“发布”按钮：

现在，可以在广告活动中使用视频啦。

5. 在 Google Ads 中设置广告

Google Ads 是一个广告平台，您可以通过它管理和投放跨 Google 产品（包括 YouTube）的广告活动。

如果您是第一次使用 Google Ads，首先需要创建一个账户。创建后，进入广告账户的控制面板，点击屏幕左上角的“创建”按钮，然后选择“广告系列”选项：

选择“创建无目标指导的广告系列”以显示广告系列类型选项，然后选择“视频”作为您的广告系列类型：

根据您的目标选择广告系列子类型。例如，如果您的目标是提高覆盖面，可以选择“视频观看次数”。接着，点击“继续”：

现在，您需要配置广告系列的各项设置。填写显示的表单，并提供正确的信息。例如，为您的广告系列设置一个具有描述性的名称，并选择多格式广告：

输入所有相关信息后，您将到达表单的“创建视频广告”部分。在提供的字段中输入已上传视频的 URL，以及以下信息：

• 显示网址：这是您广告中显示的最终网址的简化版本。它让用户了解他们将被引导到哪里。例如，如果您的最终网址是 www.example.com/products/new-running-shoes，则您的显示网址可能是 example.com/shoes。

• 号召性用语 (CTA)：创建引人注目的 CTA 来鼓励用户采取特定行动。常见的 CTA 包括“立即购买”、“了解更多”、“注册”或“开始使用”。 

• 标题：制作一个简短、引人注目的标题来补充您的视频广告。

• 说明：提供简短说明，提供有关您的广告的更多背景信息。

填写出价信息，然后点击“创建广告活动”，进入下一步：

在下一个屏幕上，输入您的付款详情。并告诉 Google 您是否希望接收其专家就广告系列建议打来的电话或发送的消息。单击“提交”即可完成。

一旦 Google 批准，您的广告活动就会开始运行。他们通常会在一个工作日内批准广告，但有时可能需要更长时间。当您的广告开始投放时，您还会收到一封电子邮件。

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本篇文章来源于微信公众号: 外贸加出海