比较选择正确关键词的 7 种方法

为什么要比较关键词？

通过比较关键词，您可以选择符合您优先级的目标词，这样您就可以将资源投入到具有最高潜在投资回报率 (ROI) 的关键词上。如果操作正确，关键字比较可以提高您在搜索结果中的可见性，吸引更多用户访问您的网站，并增加转化率。

例如，假设您拥有一家销售独特咖啡杯的电子商务公司，您渴望通过自然流量来增加销量。使用关键字研究工具后，您会发现以下关键字选项：

• “手工制作的咖啡杯”

• “有趣的咖啡杯”

• “个性化咖啡杯”

您如何确定要定位哪个关键词？您需要数据来回答以下问题：

• 我的网站是否具有足够的权威性来针对该关键词进行排名？

• 搜索者在搜索此术语时认为哪种内容最有帮助？

• 这个关键词最多能给我的网站带来多少流量？

• 什么时候是定位此关键词的最佳时机？或者说这无所谓？

在下一部分中，我们将介绍如何找到回答这些问题所需的信息。

如何比较关键词

当您使用好的关键字研究工具时，您将能够看到所分析的每个搜索词的具体指标和属性，这可以帮助您确定关键字是否适合您的网站或广告。以下是比较选项的七种方法：

1. 按关键词难度比较

关键词难度(KD%) 是一种指标，表示特定关键词在自然搜索结果中排名靠前的难度，数字越低，排名越容易。有了这些数据，营销人员就可以把精力集中在他们的网站很有可能排名的关键词上。

Semrush 以百分比显示关键词难度——0% 难度表示最简单，100% 表示最难。

搜索量是指特定时间段内搜索关键词的次数，大多数关键词研究工具都会显示每月的搜索量。当你比较关键词搜索量时，你就会知道关键词能给你的网站带来多少流量，这可以帮助你确定哪些关键词是优先考虑的。

例如，如果您的目标之一是在六个月内使自然搜索流量翻一番，那么主要针对搜索量低的关键字可能不是一个好主意。

使用 Semrush 的关键字概览工具查找特定关键字的搜索量， 只需启动该工具并输入目标关键字，然后点击“搜索”：

在左侧找到“搜索量”部分，其中显示了过去一年中所选位置的平均每月搜索次数。如果您对不同地区的数据感兴趣，可以查看按国家/地区细分的每月搜索量。

在比较关键字时，请使用关键字难度以及搜索量数据来决定某个术语是否适合您的域名。例如，假设某个关键词每月搜索量为 8,000 次，且 KD 得分为 70%。如果您的域名权限相对较低，那么这个关键词就不是一个好的选择——即使它的搜索量相对较高，因为您会很难获得排名。

请记住，搜索量并不是一成不变的——一个主题可能会越来越受欢迎，这可能发生在一夜之间，也可能发生在几个月内。

3. 按搜索意图进行比较

搜索意图是人们使用 Google 等搜索引擎查找特定关键字的原因。它可以让您了解哪种内容对搜索者最有帮助，以及您想要创建的内容类型是否满足搜索意图——如果不满足，您获得突出排名的机会将大大降低。搜索意图有四种类型：

• 交易性：用户想要采取类似购买的行动（例如“购买咖啡机”）

• 商业：用户想要研究选项（例如“最好的咖啡机”）

• 信息性：用户想要了解更多内容（例如，“如何清洁咖啡机”）

• 导航：用户想要访问特定的网站或页面（例如“飞利浦家用电器”）

如何检查关键字的搜索意图？

您可以通过分析 SERP 手动执行此操作，在下面的示例中，结果包括操作指南和视频，这表明了信息搜索意图：

但手动分析效率不高，特别是当你分析数十或数百个关键词时。相反，使用关键字概览工具可以一次查找多个关键字的搜索意图。在工具中输入它们并点击“搜索”：

在“批量关键词分析”部分找到“意图”列，字母“C”和“I”分别表示商业和信息搜索意图：

当你清楚了什么样的内容能满足搜索意图，记得检查关键词难度和搜索量数据，确认你的目标关键词是实现 SEO 目标的良好选择。然后，继续进行内容创作，其中可能包括博客文章、视频、门控报告等，具体取决于每个特定主题的最佳内容。

4. 按每次点击费用进行比较

关键字的每次点击费用 (CPC)是指每次用户点击由该关键字触发的广告时，广告主向广告平台支付的平均费用，竞争激烈的关键字的每次点击费用较高。通过比较不同关键词的每次点击费用，您可以优化广告支出，避免将整个预算都花在竞争非常激烈的关键词上。

关键字概览可让您查看您正在考虑的任何关键字的平均每次点击费用，在搜索框中输入关键字，然后单击“搜索”：

该工具将在右侧显示您的关键字的每次点击费用，以及其“竞争密度”——一个从 0 到 1.00 的数字，代表竞标者之间的竞争水平：

使用这些数据来指导您的出价策略，以便更好地控制您的Google Ads 费用。

5. 按趋势比较

在关键词研究的背景下，趋势是指特定关键词的关注度在一段时间内如何波动，例如过去 12 个月。使用趋势数据比较关键词有助于确定哪些关键词的受欢迎程度正在上升或下降。因此，您可以将精力集中在具有高增长潜力的关键词上，或者那些能够引起稳定用户兴趣的关键词上。

要通过关键字概览查看趋势信息，请输入您的词条，然后在“概览”部分中找到“趋势”图表：

每列的高度代表每月的搜索次数，让您了解过去一年中用户兴趣的变化情况。

Google Trends还使用搜索数据来分析用户对特定查询的兴趣。要使用此工具，请在搜索栏中输入查询，使用地理过滤器查看特定位置的数据，并选择您感兴趣的时间范围：

您将看到一个总体趋势图，但您也可以向下滚动到“按子区域划分的兴趣”部分，查看搜索词在特定区域的受欢迎程度：

这两种工具都会为您提供信息，您可以利用这些信息来确定某些搜索词的优先顺序。 

6. 按季节性比较

一些关键词的流行度会随着季节趋势而波动。通过利用季节性来比较关键词，您可以了解哪些词更适合季节性促销，哪些词更适合常青内容。

例如，如果您是澳大利亚的泳装零售商，您会想知道每年 12 月左右对“泳装”一词的兴趣是否会激增。 

这使得它成为年度广告活动的不错选择，而像“游泳”这样的词语具有更一致的趋势，更适合那些不打算那么及时的网站内容。

7. 按 SERP 功能进行比较

SERP 功能是非传统网站链接的搜索结果，它们比标准结果更能吸引注意力，因此，使用它们来比较关键字可让您找到更有机会吸引受众的字词。

Google SERP 有很多功能，例如“人们还问”（PAA）部分、精选摘要和知识面板：

使用关键字概览中的批量分析功能查看您正在考虑的关键字是否具有 SERP 功能，输入条款后，向下滚动到表格。“SF”列中的数字告诉您 Google 针对特定关键字显示多少个 SERP 功能，单击数字即可查看相关功能的概述：

对于非常相似的术语，您可以选择更加关注那些能够在搜索结果中脱颖而出的术语。 请注意，SERP 功能可能会发生变化。例如，如果精选摘要对用户更有帮助，Google 可能会用视频代替精选摘要。

利用关键词比较的力量

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本篇文章来源于微信公众号: 外贸加出海