【1分钟课堂】有哪些不同类型的关键词？

关键词可以分为不同类型，具体包括：

按搜索意图分类：

• 信息性关键词：这些关键词用于表示用户正在寻求有关某个主题的详细信息。例如，用户搜索“如何选择跑鞋？”表示他们正在寻找有关选购跑鞋的指导。

• 导航性关键词：这些关键词表明用户明确知道自己要访问的网站。例如，搜索“耐克官网”通常是因为用户已经知道并想访问该品牌的网站。

• 商业性关键词：这些关键词表明用户正处于购买决策的比较阶段。例如，搜索“最佳马拉松跑鞋品牌”表明用户正在对不同选项进行比较，以便做出选择。

• 交易性关键词：这些关键词通常表示用户已准备好采取行动，通常是进行购买。例如，用户搜索“在线购买跑鞋”表示他们准备好购买跑鞋了。

按品牌分类：

• 品牌关键词：这些关键词包括具体的品牌名称或其变体。例如，“adidas ultraboost 跑鞋”说明用户已经知道品牌，并可能对其有一定的兴趣或忠诚度。

• 非品牌关键词：这些关键词更为广泛，不涉及特定品牌的名称。比如，“适合长跑的舒适跑鞋”更注重鞋子的功能性，而不是品牌。

按具体性分类：

• 短尾关键词：这些关键词较为简洁，通常具有很高的搜索量，但意图相对模糊。例如，“跑鞋”是一个常见的短尾关键词，但无法明确指示用户的具体需求。

• 长尾关键词：这些词组更具体，通常能准确反映用户的需求，并且排名相对容易。比如，“适合马拉松训练的轻便跑鞋，具有良好足弓支撑”则非常具体，显示用户的明确需求。

关键词的多重分类

有些关键词可以同时属于多个类型。例如，“耐克跑鞋与阿迪达斯哪个好？”既是一个信息性关键词，也是品牌关键词。交易性关键词也可以同时是品牌的或非品牌的、短尾或长尾，具体取决于搜索的内容。

关键词的类型多种多样，通过不同的视角分析一个关键词，能更准确地理解用户的搜索动机。

如何选择关键词

您应该根据您的目标来决定专注于哪一类关键词。如果您希望吸引正在初步研究的用户，信息性和长尾关键词可以帮助您建立知名度和信任。如果您的目标是提高转化率，交易性和商业性关键词通常会更有效。

本篇文章来源于微信公众号: 外贸加出海