SEO 的 4 种关键词类型

关键词有哪些不同类型？

SEO 的关键词类型包括：信息性、导航性、商业性和交易性。 根据搜索意图的类型（即用户搜索的目的），关键字类型定义为：

• 信息性：搜索者希望获得有关该主题的知识。

• 导航性：搜索者希望找到特定的网站或页面。

• 商业性：搜索者想要调查品牌、产品或服务。

• 交易性：搜索者想要完成某项操作（例如进行购买）。

SEO（搜索引擎优化）还使用了其他关键词类别，例如，本地关键词用于查找附近的产品或服务、长尾关键词是高度具体的搜索词。 

根据搜索意图分析关键词可能特别有用，因为它可以帮助您了解如何在搜索引擎结果页面 (SERP) 上竞争。分配给关键字的意图类型可以告诉您搜索者是否希望很快购买某物、货比三家或收集信息。下面让我们更详细地了解每个搜索意图类别：

1. 信息性

信息关键词是想要了解某些内容的人使用的搜索查询。以下是一些信息关键字示例： 

• 咖啡热量

• 全国咖啡日 

• 冷萃咖啡和冰咖啡有什么区别

信息关键词经常（但并非总是）采用疑问关键词的形式，这意味着它们通常以“什么”、“为什么”、“如何”等开头。Google 的信息搜索结果往往包括提供搜索主题信息的文章、视频和指南。例如，在 Google 上搜索“咖啡卡路里”时，排名前几的搜索结果都是有关咖啡所含卡路里数量的文章：

信息搜索通常也会产生精选摘要，这些摘要为搜索者提供了快速答案，他们无需点击即可阅读。例如，以下是信息关键字“冷萃咖啡和冰咖啡有什么区别”的精选摘要：

信息关键词通常在营销漏斗中处于较高位置，这意味着使用这些信息进行搜索的人在购买旅程中处于较早的位置，并且不太可能采取行动（例如进行购买）。因此，信息内容的转化率往往较低，但它可以帮助您建立品牌知名度，并成为您所在领域的权威。

2. 导航性

导航关键词代表用户使用导航关键词来查找特定的网站或页面，当有人在搜索引擎中输入网站或品牌名称时，他们很可能正在进行导航搜索。以下是一些导航关键字示例： 

• YouTube

• Semrush 博客

• angelino’s coffee 在哪里

进行这些搜索的人已经了解该公司或产品，并希望找到正确的网站或实际位置来获取其产品或服务。当品牌或网站知名且受欢迎时，这些关键词可以成为有用的自然流量来源，自然会对包含您的品牌名称的关键词进行较高的排名。

例如，当你在 Google 上搜索“YouTube”时，最上面的结果就是 YouTube 的网站，以及一组站点链接：

商业关键词表明用户使用商业性关键词来研究特定品牌、产品或服务，他们可能想查看评论、比较产品或寻找折扣。以下是一些商业关键字示例： 

• 免费咖啡

• 唐恩都乐冰咖啡口味

• Peet’s 冷萃咖啡与星巴克冷萃咖啡

这些关键词揭示了一个人未来购买或进行某种商业活动的意图，因此它们可以帮助您接触到高质量的潜在客户。您可以使用比较文章、列表文章、评论或操作方法文章来定位这些关键词，具体取决于特定的关键词。

我们以搜索查询“Peet’s cold brew vs starbucks cold brew”为例，撰写本文时，谷歌搜索结果中排名第一的是一篇比较两家咖啡连锁店产品的比较文章，这可能会帮助用户决定购买哪款冷泡咖啡：

为了利用商业关键词的机会，请尝试创建可帮助客户做出购买决定的高价值内容。 您会在上面的示例中看到，还有一个“People also ask”部分，在您的内容中回答这些问题将使其更加有用，因此更有可能获得排名。

4. 交易性

交易关键词是表现出最强烈的购买意图或立即采取行动的关键词。利用付费广告和高度优化的产品页面来定位这些关键词，或者其他用户可以在你的网站上立即采取行动的登陆页面。以下是一些交易关键字示例：

• 在线购买加密货币

• 我附近提供外送服务的三明治店

• 皮卡车出售

这些搜索通常发生在某人已经搜索过信息、做出过决定并决定采取特定行动或进行购买之后。 

例如，谷歌搜索“在线购买加密货币”，你会看到排名靠前的搜索结果是你可以直接购买加密货币的网页：

交易关键词通常包含“购买”、“订阅”和“出售”等字词，因此，它们的 SERP 上通常有Google 购物广告。像这样：

交易关键词也称为买家关键词，因为它们最有可能被购买渠道底部的人使用，这意味着这些关键词在进行关键词研究和规划 SEO 或 PPC（按点击付费）策略时非常有价值。一般来说，交易关键词可以更准确地描述产品或服务（例如“霓虹蓝男女通用手表”），更通用的关键词（例如“男士手表”）则适合商业类别。

如何检查关键词类型

了解搜索意图的一种方法是分析 SERP 以查看 Google 显示什么类型的结果，在这里，我们可以看到 Google 主要对品牌信息进行排名，因此，在美国“苹果”是一个导航搜索词：

有些关键词的意图是混合的，这意味着搜索者想要的结果之间存在很大的分歧。例如，谷歌搜索“咖啡豆”的搜索结果第一页提供了商业和信息结果：

使用 Semrush，您可以快速参考关键字的搜索意图类型，您所要做的就是在任何与关键字相关的报告中查找“意图”框或列，意图类型可以缩写如下：

• I = 信息性

• N = 导航性

• C = 商业性

• T = 交易性

为了为每个关键词分配一个意图类型，Semrush 会考虑以下几个因素：

• 关键字搜索结果中的SERP 功能（例如精选摘要）；

• 关键词中是否存在表明用户意图的单词（例如“购买”、“地址”、“如何”）；

• 关键词是否为品牌。

如何针对不同类型的关键词进行优化

下面让我们来看看如何为每种关键词类型进行优化来创建内容：

1. 优化信息关键词

信息关键词需要先创建相关主题的优质内容，并确保展示出经验、专业知识、权威性和可信度 ( EEAT )。

例如，假设要定位信息关键字“纯素饮食”，您需要创建经过充分研究的关于纯素饮食的信息内容。首先，看看 Google 希望针对该字词返回什么样的内容，通过 Google 搜索您的字词来查看 SERP，查看哪些页面正在排名以及是否有任何 SERP 功能：

在“纯素饮食”示例中，最热门的结果是来自值得信赖的、知名的健康和营养组织的详细文章。还有一个“People also ask”（PAA）SERP 功能，显示有关该主题的常见搜索问题。要创建展示 EEAT 的高排名内容，请执行以下操作：

• 提供大量细节

• 解答常见问题

• 使用专家作者并在作者简介中引用他们的资格

• 展示您拥有的任何行业认证徽章

• 包含来自可靠来源的数据和统计数据，并附有链接

• 提供 PAA 问题的答案

在“纯素饮食”的例子中，您可以找一位合格的营养师来撰写或协助撰写内容，并将他们列为作者，并附上他们的资历。您要确保内容涵盖纯素饮食的各个方面、回答常见的问题等，例如“纯素饮食中的主要食物是什么？”、“纯素饮食真的健康吗？”

2. 优化导航关键词

导航搜索优化是为了确保您的网站易于识别和导航。您应该：

• 在您的网站上突出显示您的品牌名称

• 在主页的H1 标签中包含您的品牌名称

• 在其他业务关键页面上包含您的品牌名称

• 确保菜单易于浏览

• 确保您的站点地图是最新的

• 创建Google 商家资料以帮助验证您的商家

这些步骤将帮助您的网站出现在自然搜索结果的顶部。例如，当您在 Google 上搜索“Semrush”时，您会看到 Semrush 网站是第一个自然搜索结果，组织良好的菜单结构还意味着 SERP 中有站点链接，以及 Google 商业资料，这进一步帮助了导航，并增加了合法性：

对商业关键词进行优化，需要创建包含详细信息和高质量图片的产品或服务页面，并编写内容以满足搜索者的需求。例如，商业关键词“跑鞋”的排名靠前的网站之一是阿迪达斯，在其排名靠前的“女士跑鞋”页面上，他们在提供可供购买的跑鞋系列的同时，还包含了有用的内容。这为购物者提供信息，帮助他们做出决定，并回答了一些常见问题：

这可以帮助客户更有信心地做出购买决定，并向搜索引擎发出信号，表明这是一个信誉良好且有用的网站。 

4. 优化交易关键词

当人们搜索交易关键词时，他们就准备购买了，要针对这些关键词进行优化，就需要让他们能够快速轻松地进行购买，确保用于定位关键字的页面应该在页面顶部提供购买选项。 

例如，BitPay 是关键词“在线购买加密货币”的顶级域名，他们的高排名页面很简单，在您看到的第一个屏幕上就有一个开始购买加密货币的表格：

您还应该在标题标签、H1 标签以及页面 URL（如果可能）中包含目标关键字，并帮助客户放心地进行交易，例如通过评论、专业认证和安全支付徽章。

本篇文章来源于微信公众号: 外贸加出海