什么是关键词难度？

关键词难度是什么意思？ 

关键词难度（或 SEO 难度）是一种指标，用于估计某个关键词在搜索结果中获得突出位置的难度。例如，“iPhone”的难度分数非常高，因为要超越来自 Apple 等权威网站的高度相关、高质量的搜索结果极具挑战性：

在 Semrush 中，关键词难度 (KD %) 以百分比表示，分数为 100% 表示排名最难，分数为 0% 表示排名最容易：

什么是个人关键词难度？

除了一般的关键词难度分数外，Semrush 还提供个性化的个人关键词难度 (PKD %) 分数，PKD 会考虑您网站的权威性，并确定您进入特定关键词前 10 个搜索结果的难度：

了解您的 PKD 比仅仅依赖关键词难度分数更有价值，PKD 会根据关键词难度分数揭示出那些对您的网站来说可能竞争过于激烈但实际上可以实现的关键词。

为何关键词难度如此重要？

关键词难度在搜索引擎优化（SEO）中非常重要，因为它可以帮助您识别在搜索引擎结果页面（SERP）的自然列表中有可能排名靠前的搜索词。当您了解哪些关键词可以排名时，您可以将更多资源投入到可能从搜索引擎为您的网站带来更多流量的内容中。

毕竟，自然搜索结果排名越高，通常会带来更多的点击量，从而带来更多的网站转化和更好的业务成果。通过将难度分数与其他见解相结合，您可以为您的内容策略选择最佳的关键词。

什么影响SEO中的关键词难度？ 

KD 和 PKD 都是基于分析 Google 前 10 个有机结果和各种关键字特征。下面，您将看到六个关键因素的细分：

1. 排名靠前网站的反向链接

反向链接是从一个网站到另一个网站的链接。Google 将高权重网站的反向链接视为对其所链接网站的推荐。因此，如果您正在研究某个特定关键字，并且该关键字的顶级网站有大量反向链接，则该关键字的关键字难度分数可能会更高。

Semrush 的公式考虑了两个主要的反向链接指标：

• 引荐域名的中位数：一般来说，链接到某个网站的优质网站越多，该网站被认为越突出、越值得信赖。而且排名越难被超越。

• Follow 链接与 Nofollow 链接的中位数比率：Nofollow 链接是管理员要求搜索引擎出于 SEO 目的忽略的链接。因此，Nofollow 反向链接比例较低的网站可能更难被超越。

您可以使用 Semrush 的反向链接分析工具自己检查这些指标，只需输入您感兴趣的域名或 URL，然后单击“分析”，转到“反向链接”报告查看引用域的数量和 nofollow 链接的百分比。以下是 Semrush for Apple 中的反向链接分析工具：

2. 排名靠前的网站的权威分数

反向链接也会影响权威分数，Semrush 的权威分数以 1-100 的等级衡量网站的 SEO 排名能力，该分数基于三个主要因素：

1. 链接力量：网站反向链接的质量和数量

2. 自然流量：来自搜索引擎的每月自然点击次数的估计值

3. 自然概况：网站反向链接概况中垃圾邮件指标的普遍性（您可以在我们的有毒反向链接指南中了解更多信息）

排名靠前的网站的权威分数越高，关键词难度就越高。您可以使用反向链接分析工具查找您网站的权威分数，输入您的域名，然后转到“概览”报告：

然后，添加竞争对手，看看你们的权威分数如何比较：

3.关键词搜索量

搜索量是指某个关键词的每月平均搜索次数，搜索量往往与关键词难度分数密切相关。因为流量较大的关键词可能会给网站带来更多流量，因此，它们往往会吸引更多竞争。

您可以在 Semrush 的关键字魔术工具中找到关键字、其搜索量及其难度分数，输入相关术语作为研究的基础，选择您的国家，然后单击“搜索”：

然后，参考每个关键词的“Volume”和“KD%”列：

在下面的例子中，搜索量为 100,001 或更高的关键词的平均关键词难度得分为 76%：

然而，数量在 11 到 100 之间的关键词的平均关键词难度得分为 39%：

最大化流量的最佳方法之一是瞄准具有可实现难度分数的最高流量关键词。

4. SERP 功能的存在

SERP 功能是引人注目并吸引用户注意力的非传统搜索结果。如果关键字触发以下一个或多个功能，网站有时更难获得自然点击，因此，难度分数会更高。

• 精选摘要：通常出现在 SERP 顶部的网页摘录

• 即时答案：没有突出链接的答案（例如字典定义）

• 本地包：包含地图结果和商业列表的区块

• 知识面板：出现在 SERP 右侧的有关人物、地点、组织或事物的摘要

• 头条新闻：包含相关新闻文章链接的区块

• 人们还问：包含常见问题和结果片段的区块

• 站点链接：指向网站页面的额外链接（出现在其他标准结果下方）

以下是高难度关键字“什么是 iPhone”的 SERP 示例，您将看到精选摘要、人们还问以及第一个自然列表：

相反，如果没有触发 SERP 功能，SEO 关键词难度会较低，因为没有特殊元素可以竞争。当您在Keyword Magic Tool中进行关键词研究时，您可以看到每个关键词触发了多少个 SERP 功能，并发现它们是什么：

5.品牌关键词

如果关键词包含品牌名称（例如“iPhone”），其SEO难度分数通常会更高。这是因为谷歌可能会更青睐该品牌自身网站的搜索结果，这使得其他网站更难获得突出的排名。例如，Apple 在“iPhone” SERP 上占据主导地位：

当然，这意味着对您自己的品牌关键词进行排名应该相对容易。

6. 搜索词的字数

对于我们的关键词难度指标，字数较长的关键词通常难度分数较低，这是因为它们往往是长尾关键词——高度具体的关键词，通常搜索量较低，关键词竞争程度也较低。 例如，我们美国数据库的最新数据显示：

• “iPhone 15 Pro Max”难度为 71%，每月搜索量为 82.3 万次

• “iPhone 15 Oro Max 256gb natural titanium” 的关键词难度得分为 38%，每月搜索量为 390 次

长尾关键词通常与高参与度和转化率相关，因为用户清楚地知道他们要搜索什么。因此，难度得分较低的长尾关键词可以成为很好的目标关键词。

使用Keyword Magic Tool时，您可以使用左侧建议的组和子组找到特定于您业务的长尾关键词（通常较长）：

如何检查关键词难度

您可以使用关键字概览轻松检查关键字难度分数，只需在工具中输入您的关键字，您就会在仪表板中看到分数：

如果您正在进行关键字研究，关键字魔术工具会在“KD %”列中显示每个关键字难度分数：

得分分布如下：

新的个人关键词难度（PKD）

获取每个关键词的 PKD 分数非常简单，在关键词概览工具中的“AI 驱动”搜索框中输入您的域名：

然后，您将看到该特定关键字的 PKD 分数，以及以下有价值的见解：

• 主题权威：评估您的域名在特定主题上的权威，帮助您确定可能获得成功排名的领域

• 潜在的 SERP 排名：显示您当前的关键字排名并预测潜在的改进，帮助确定 SEO 优先级和目标设定

• 当前位置：显示您当前在 SERP 中的关键字排名

继续往下看，你会发现其他关键词选项，如“关键词变体”和“问题”，每个选项都有自己的 PKD 分数，考虑到你网站的特定排名潜力，这些选项为你提供了更多可定位的关键词：

目标关键词难度分数应为多少？

在查看您当前的表现时，了解哪些关键词可以获得较高的排名会很有帮助。您可以在关键字魔术工具中快速分析您的关键字及其难度分数，输入你的种子关键词和域名，然后点击“搜索”：

查看“PKD%”和“KD%”列，记住：

• KD% 显示了该关键词在所有网站上排名的总体难度

• PKD% 显示了针对您的网站对该关键词进行排名的难度，考虑到您的域名权限和反向链接配置

寻找“PKD%”较低但“KD%”分数较高的关键词，因为这可能预示着一个黄金机会，尽管该关键词总体上看起来竞争激烈，但您的网站有潜力胜过其他网站。

您还可以应用“个人 KD%”过滤器并将其设置为“可能”，将“KD”过滤器设置为“困难”，这会快速将列表缩小到您的网站可以排名较高的关键字：

例如，网站 rainbowplantlife.com 围绕素食创建内容，通过使用种子关键词“素食食谱”并应用上述过滤器，有 145 个潜在关键词他们目前没有排名，但他们的 PKD 表明成功的可能性很高：

然而，“什么是好的关键词难度分数”这个问题并没有一个放之四海而皆准的答案。 如果您的权威分数较低且反向链接比竞争对手弱，您将很难超越他们。因此，您应该首先关注难度较低的关键词。 您可以通过以下方式逐渐提高竞争力：

• 进行链接建设（从信誉良好的网站获取高质量的反向链接）

• 构建主题集群（围绕主要主题的内容组），以建立相关主题的权威性

• 通过低难度关键词增加自然流量

如何创建可排名的内容

无论关键词难度分数如何，您都必须创建高质量的内容才能获得最高排名，这是能够高效、有效地满足搜索意图（用户搜索的原因）的独特内容。当您在关键词魔术工具中找到关键词时，您可以轻松点击进入 SERP，并查看您面临的问题，只需单击如下图标即可：

现在您可以开始尝试衡量关键词了，有什么问题欢迎随时咨询我们：

本篇文章来源于微信公众号: 外贸加出海