什么是广告展示？

什么是广告展示？

每次广告出现在搜索结果页面、社交媒体或其他在线位置时，都会计算广告展示次数。此指标不衡量参与度或点击量，它衡量的是曝光潜力，告诉您可能看到过您的广告的用户数量，但不一定意味着用户看到或注意到了广告。

广告展示次数、覆盖率和点击次数

广告展示次数反映的是用户看到广告的总次数，根据广告展示的具体类型出现在用户屏幕上的次数。 

广告覆盖率衡量的是可能看过您广告的独立用户数量。例如，如果一个用户看了您的广告五次，则算作五次展示，但您只覆盖了一位独立用户。

广告点击量衡量的是您的广告获得的点击次数，这些可以告诉您很多有关您的广告在吸引流量到您的目标网页方面的效果的信息。

您的广告展示次数通常会高于广告覆盖的唯一用户数量，而广告覆盖率通常又高于点击次数。

了解广告系列的覆盖范围

分析展示数据以及点击次数和转化率等参与度指标有助于您评估广告的有效性以及是否能够有效地吸引正确的受众。如果您正在开展品牌宣传活动，那么点击次数等指标可能不是最有用的，相反，您可能只想跟踪有多少人看到了您的广告，广告展示次数是衡量这一指标的理想指标。您的广告获得的展示次数越多，其潜在覆盖范围就越大，您提升品牌知名度的机会就越大。因此，监控展示次数可以帮助您了解广告何时表现不佳，以及何时无法覆盖足够广泛的受众。

跟踪广告的点击率

单独跟踪展示次数或点击次数并不总是监控广告效果的最佳方式。 例如，您的广告每天获得 50 次点击，您可能会认为这很棒，也许这符合您的广告系列目标。但如果需要 10,000 次展示才能获得这 50 次点击，则您的广告可能没有瞄准正确的受众，或者您的广告可能没有足够的吸引力来产生足够的点击。

展示次数和点击次数之间的关系通过另一个指标来衡量——点击率(CTR)，您可以通过将广告获得的点击次数除以展示次数来确定点击率。

与单纯的展示次数或点击次数相比，点击率通常是更有价值的广告效果跟踪指标，因为它可以深入了解您的广告的吸引力。

获得优化建议

您的广告展示数据还可以为您提供有助于改善广告效果的建议。例如，总体展示次数较低可能表明存在许多问题，包括：

• 定位错误 

• 广告质量差

• 次优展示位置 

广告展示类型

服务展示次数

无论用户是否看到广告，只要广告服务器成功将广告加载到网页上，就会记录投放展示次数。如果广告出现在用户看不到的网页部分（例如首屏以下），仍会记录在案。您可以使用投放展示次数来评估您的广告系列在不同渠道和网站上的覆盖效果，但是您的数据可能无法准确反映实际看到您广告的用户数量。

可见展示次数

可见展示次数衡量广告在用户屏幕上显示的频率。这可以更准确地评估有多少潜在客户可能会看到您的广告。虽然这仍不一定意味着用户看到或注意到了您的广告，但确实意味着他们可能已经看到了它。与投放展示不同，广告可能已加载到用户实际上无法看到的地方。为了使广告展示可见，它必须符合特定标准：

• 根据互动广告局 (IAB) 和媒体分级委员会 (MRC) 的行业标准，展示广告的像素必须至少有 50% 在屏幕上连续显示至少一秒，才被视为可见展示； 

• 对于视频广告，至少 50% 的广告像素必须连续两秒可见。

理想的广告展示次数可能有很大差异，具体取决于行业、受众定位、广告类型和广告系列目标等关键因素。归根结底，没有一个单一的基准可以被认为是“好的”。

不要试图确定适合您的行业、受众或格式的“正确”数字，相反，应专注于通过向合适的受众投放合适的广告来最大限度地提高广告展示次数和广告系列效果。影响展示的一些因素包括：

• 预算：您的支出是否足以在广告竞标中获胜？请考虑增加预算以获得更多展示机会。

• 广告质量：检查您的广告质量，并通过改进或添加更多标题、描述或创意来提高其质量。

• 关键字搜索量：如果搜索目标关键字的人很少，您不太可能从搜索广告中获得大量展示机会，研究可以创造更多展示机会的相关关键字。

最大化广告展示次数的最佳做法

使用广告定位正确的关键词

定位与您的业务目标和受众兴趣相符的特定关键词可以显著提高搜索广告展示的质量和影响力，从而提高参与率，并可能带来更多转化。

制作引人注目的横幅广告

如果您正在投放展示广告，具有视觉吸引力且相关的横幅广告有助于吸引目标受众的注意力，这样他们就更有可能注意到您的广告并与之互动，而不是只是滚动浏览。使用能与目标受众的特定人口统计、兴趣和行为产生共鸣的横幅设计和信息，以增加看到您的广告的用户点击广告的机会。

使用即时横幅生成器为您的广告活动创建自定义的、视觉上引人注目的横幅。点击“ IAB 显示格式”标签，选择您喜欢的横幅广告尺寸，您可以选择一个或所有尺寸：

向下滚动以添加您的品牌指南，您可以在此处导入您的徽标。将其拖到框中或单击“浏览您的计算机”按钮将其导入。勾选“单击以定义颜色”旁边的复选框以设置您的品牌颜色：

然后，向下滚动以导入广告图片，您可以从设备导入图片，也可以从 Unsplash 获取免费库存照片：

向下滚动以输入您的广告文案，然后点击“保存设置并生成横幅”按钮：

您将看到各种广告横幅设计，保存您喜欢的设计并在“收藏夹”选项卡中访问它们：

选择您想要使用的横幅，然后单击“下载”：

测试不同版本的横幅广告和不同的标题，找出效果最好的版本，这让您了解哪些横幅广告设计获得的印象最多，从而带来转化。

优化竞价和投放

优化竞价策略和广告展示位置可以帮助您有效地利用营销预算。竞价优化涉及微调的方法，以有竞争力的价格赢得广告展示位置，要优化此元素，请选择正确的竞价模型和效果目标。

例如，使用元广告，您可以选择“最大限度地扩大广告覆盖面”或“最大限度地增加展示次数”等效果目标，分别向最大数量的人或最大次数展示您的广告：

展示位置优化可确保您的广告出现在最能引起目标受众共鸣的环境和位置，要优化此元素，请确定效果最佳的广告展示位置，这可能与关键字相关（对于搜索广告），或您的展示广告出现的特定网站。

提高您的广告展示

为了最大限度地提高您的广告展示并最终使您的广告系列取得成功，【外贸加】可随时帮您监控、分析和改进您的广告策略。

本篇文章来源于微信公众号: 外贸加出海